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让渡居:金融思维下的民宿新玩法 | ChinaBang 创新企业_房源

近两年城市民宿发展势头强劲。政策鼓励租售并举,让闲置房源产生经营价值,而相比长租,短租是有更高经济价值的形式。另一方面,线下体验发生变革,消费升级催生了非标住宿的火热。城市民宿的优势在于个性化体验,可满足多人出行场景,相比同价位的酒店具有更高性价比。

不过目前行业的问题在于优质供给不足,房源品质参差不齐,卫生和安全得不到保障。行业参与者更加重视供给端的建设,促进民宿房源的品质化和标准化,同时出现了多家以托管模式切入的城市精品民宿品牌,比如在 2018 年快速完成两轮亿级融资的路客、Airbnb 战略投资的城宿、携程和途家投资的有家民宿、大象民宿等。

创始人张乔在做事情时习惯性的用金融业思维去思考问题,他认为把房源作为标的,民宿短租也可以理解成是一种金融投资,在金融投资中套利最为稳健,抓取高频交易信号去做套利机会,每次可能只赚几个基点,但是对于涉及到房地产资源的民宿市场来说,基差非常大即实质存在大量的套利机会。

促使张乔产生这样想法的契机,是基于身边朋友的一个经历,他的朋友将自己一套长租的房子拿出来做了民宿短租,一个月下来就获得了超过以前长租的 50% 的收益,还是在房屋没有经过过多装修的情况下。这样的收益空间让张乔产生了兴趣,想要自己也试一试,于是拿了少量房源做尝试,最终取得了相似的收益效果。

如何能够获取到更多的房源将收益扩大,就是让渡居能够成立的重要原因之一。作为创始人兼 CEO,张乔希望让渡居能够成为让房东增加收益的顾问,为房东提供最优的建议,而不是大包大揽、全权负责。“理财有理财顾问,想要做民宿也可以有民宿顾问,让渡居就如同民宿行业的一家私募管理机构,让想做民宿、想要增收的房东有路可循。”

张乔曾于中信证券公司衍生品自营业务 Quant 岗位供职,数据科学家/增长黑客/精益创业/数字营销等复合经历,曾供职盖茨基金会、富达投资等。新泽西州立大学数量金融硕士,中央财经大学国际金融学士。联合创始人谭翔云先生曾任职友财投资投资经理岗位,负责智能硬件和半导体领域的投资,前德勤会计师事务所高级审计师,服务和领导过多家大型 SOE 项目的年度审计和内控审计项目。中央财经大学经济社会学学士。

让渡居的目标市场主要是一线城市和热门旅游城市。之前半年在北京测试模型,以一居室为主,合作方包括个人业主和小 B,大部分来自原来的长租房东。模式分为包租和托管,长期来看会增加托管的比例。针对不同合作方,让渡居提供和私募基金类似的与之风险偏好对应的 “基础+超额” 收益组合分成方式,并提供足够的灵活调整自由度。测试期间,房源 3 个月平均入住率持续保持在 93% 以上,合作方平均收益较之前长租提振 20% 以上。

在获客方面,早期以第三方渠道为主,目前正在自有平台的搭建。团队测试发现,当定价为市场平均水平的 90% 时,房源可以获得 4 倍于市场平均值的曝光量且更易抵御入住率的季节性波动。因此让渡居采取低价策略,以北京为例,RevPAR 在 250-450 元之间。随着规模效应与衍生服务上线,在不断提振净利率的前提下未来甚至还会逐步下调 RevPAR。

在装修改造环节,让渡居的策略是 “轻改造、渐进式的免费装修”,在保证利润最优的前提下利用长短租利差分批到位地提升房源,不追求绝对意义上的风格标准化。根据团队的数据结论,装修对收益的提振其实没有那么高,房源位置、大小、价格是前三大影响因素。据悉,目前房源的平均改造成本不超过 4000 元/间卧室,空置期小于 7 天/年。

房源基本信息乃至房间里的物品,都是影响入住率和 RevPAR 的指标数据,从风格、品质、颜色到摆放位置,我们进行大量的 A/B 测试和机器学习模型预测,每个指标都会做量化的权重打分从而形成有据可考的房间设计方案。未来让渡居将有计划地以开源或 API 经济的形式发布一些研究成果,包括短租潜力预测能力、行业基础数据和自动化工具等。

标准化让现代科技和数据应用进入民宿环境,比如能利用智能门锁、空气净化器、噪声检测、光照检测等产品和技术提升房客对住宿品质的稳定预期;另一方面,标准化也使得其中高度不规则的闲置资源有了被盘活的更大可能。在房源数量到达一定量级之后,让渡居会延展出一些资源共享的业务,比如卧室分时租赁,以及储物、办公、洗浴、厨房空间共享等。也会考虑丰富增值服务,与消费升级品牌如 LemonBox 和垂衣等合作提供切合用户画像的广告等。

让渡居于 2019 年 5 月底成立,不到两个月便获得了 200 万天使轮融资,投资方为 DELSK。天使轮的资金主要用于团队建设和产品开发。此外,项目受邀成为创业邦第 18 期大消费赛道星际营的学员,并于 2019 年 12 月 19 日在创业邦 100 商业峰会进行了路演,目前正在对接种子轮的投资机构。

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